文化評論，流行文化需要「政策」嗎？

2001/04/24 – [ 中國時報] 

文化評論，流行文化需要「政策」嗎？ 

【張錦華】 　

　　據報載「富邦文教基金會」公布了一份由民間學者專家草擬的「流行文化政策綠皮書」，向文建會提出：建立多元文化指標、支持民間發展多元能量、強化主流媒體文化發聲管道、以及將媒體識讀視為公民教育的一部份等。本人也是這份草案的起草人之一，因此想藉這個版面為這個「流行文化政策」說幾句話。 

　　其實，一定很多人會質疑：什麼時代了，流行文化還需要「政策」嗎？政府一旦有了「政策」會不會形成另一種「文化霸權」的壓制？ 

　　這樣的懷疑在威權統治時代是很合理的，但是在資本主義全球化的市場時代，就有點「落伍」了。因為「文化政策」強調的是遊戲規則，而不是特定內容。我舉一個例子。 

　　最近瘦身美容超猛流行，眾多的女性都罷黜百態(各種體態)，獨尊纖瘦。這股「瘦身風潮」說它是「流行文化」應不為過。 

　　這樣的「瘦身文化」代表什麼意義呢？是民眾自主選擇的結果嗎？政府需要介入嗎？能夠介入嗎？ 

　　如果依據這份「流行文化政策綠皮書」來看，它的基本主張是維護並鼓勵「多元文化」發聲的環境營造。而從這個角度來觀察，這股「瘦身文化」的問題出在它是瘦身業者大量密集的廣告宣傳結果，媒體的聲光畫面單一的重覆著單元的瘦身價值觀，一個微胖而不夠「窈窕」的身體必然經驗到來自社會各個角落的監視眼光，論斤稱兩、貶抑、嘲諷、馴育？這和古代的小腳文化有什麼實質的差別嗎？ 

　　政府能做什麼？如果有一個「多元文化指標」，我們可以提醒民眾，「多元」身體形象已經亮起了紅黃燈；政府可以多補助各種民間婦女團體舉辦各種「批判瘦身文化霸權」的活動、或「多元體態健康美」的活動，甚至資助「胖子俱樂部」，免得「身體」論述場域都被瘦身廣告商所霸佔；政府更應該努力早早推廣「媒體公民識讀教育」，讓我們的兒童在大量看電視的同時，也具備解讀批判商業霸權訊息的自主反思能力；或是如果我們有一個「文化電台」的話，顯然可以讓另類發聲、讓多元滋長蔓延！ 

　　「瘦身」文化如此，其他弱勢的「原住民」文化、「客家」文化、各種青少年「次文化」莫不如此，這樣的「文化政策」確實希望扮演「黑手」的力量，但它是鼓勵解構霸權的「推手」，它不是干預市場力量，而是企圖突破全球化的企業財團市場霸權，維護一個更「自由多元」的價值市場。 

　　優勢者很可能會反對這個「政策」，但是沒關係，這個社會中的「弱勢者」比較多，只要弱勢者努力發聲，這個政策就有希望。

   (本文作者為台大新聞研究所副教授)